سئو چيست؟SEO مخفف "بهينه سازي موتور جستجو" است. اين عمل افزايش كيفيت و كميت ترافيك وب سايت و همچنين قرار گرفتن در معرض مارك شما از طريق نتايج موتورهاي غيرپرداخت (كه به عنوان "ارگانيك" نيز شناخته مي شوند) است.
عليرغم كلمه اختصاري ، SEO به همان اندازه در مورد افراد است كه مربوط به خود موتورهاي جستجو است. اين در مورد درك آنچه افراد آنلاين جستجو مي كنند ، پاسخ هايي كه به دنبال آن هستند ، كلماتي كه استفاده مي كنند و نوع محتوائي كه مي خواهند مصرف كنند مي باشد. دانستن پاسخ اين سؤالات به شما امكان مي دهد با افرادي كه به صورت آنلاين براي راه حل هايي كه ارائه مي دهيد ، ارتباط برقرار كنيد.
اگر دانستن قصد مخاطبان شما يك طرف از سكه SEO است ، ارائه آن به روشي كه خزندگان موتور جستجو بتوانند آن را پيدا كنند و بفهمند طرف ديگر است. در اين راهنما انتظار داريد كه چگونه هر دو را انجام دهيد.
معني اين كلمه چيست؟اگر با هر يك از تعاريف موجود در اين فصل مشكلي داريد ، حتما واژه نامه SEO ما را براي مرجع باز كنيد!
واژگان SEO را بررسي كنيدمباني موتور جستجوموتورهاي جستجو ماشينهاي جواب هستند. آنها ميلياردها قطعه محتوا را شستشو داده و هزاران عامل را ارزيابي مي كنند تا مشخص كنند كدام محتوا به احتمال زياد مي تواند به درخواست شما پاسخ دهد.
موتورهاي جستجو همه اين كارها را با كشف و فهرست بندي كليه مطالب موجود در اينترنت (صفحات وب ، PDF ، تصاوير ، فيلم ها و غيره) از طريق فرآيندي موسوم به "خزيدن و نمايه سازي" انجام مي دهند و سپس مرتب مي كنند تا با چه ميزان مطابقت داشته باشند. پرس و جو در فرآيندي كه ما از آن به عنوان "رتبه بندي" ياد مي كنيم. ما خزيدن ، نمايه سازي و رتبه بندي را با جزئيات بيشتر در فصل 2 پوشش خواهيم داد.
كدام نتايج جستجو "ارگانيك" هستند؟همانطور كه قبلاً گفتيم ، نتايج جستجوي ارگانيك همان مواردي است كه از طريق SEO موثر به دست مي آيد ، و براي آن هزينه اي پرداخت نمي شود (يعني تبليغات نيست). اينها در گذشته به راحتي قابل مشاهده بودند - تبليغات به وضوح به اين ترتيب برچسب گذاري مي شدند و نتايج باقيمانده به شكل "10 پيوند آبي" در زير آنها قرار مي گرفت. اما با تغيير روش جستجو ، چگونه مي توانيم نتايج ارگانيك امروز را تشخيص دهيم؟
امروزه صفحات نتايج موتورهاي جستجو - كه اغلب به آنها "SERP" مي گويند - پر از تبليغات و فرم هاي ارگانيك پويا تر (با عنوان "ويژگي هاي SERP") پر از آنچه كه قبلاً ديده ايم بود. برخي از نمونه هاي ويژگي هاي SERP شامل قطعه هاي برجسته (يا جعبه هاي پاسخ) ، جعبه هاي People (Ask Box) ، (چرخ فلك هاي تصويري) ، و غيره هستند. ويژگي هاي جديد SERP همچنان پديدار مي شوند كه بيشتر توسط آنچه مردم به دنبال آن هستند هدايت مي شوند.
به عنوان مثال ، اگر "آب و هواي دنور" را جستجو كنيد ، به جاي پيوند به سايتي كه ممكن است آن پيش بيني را داشته باشد ، پيش بيني آب و هوا را براي شهر دنور مستقيماً در SERP مشاهده خواهيد كرد. و اگر "پيتزا دنور" را جستجو مي كنيد ، نتيجه "بسته محلي" را مي توانيد از مكان هاي پيتزا دنور تهيه كنيد. راحت ، درست است؟
مهم است كه به ياد داشته باشيد كه موتورهاي جستجو از تبليغات درآمد كسب مي كنند. هدف آنها اين است كه بهترين سؤالات جستجوگر (در SERP) را بهتر حل كنيد ، جستجوگرها را به عقب برگردانيد و آنها را در SERP ها طولاني تر نگه داريد.
برخي از ويژگي هاي SERP در Google ارگانيك هستند و مي توانند تحت تأثير SEO قرار بگيرند. اين موارد شامل قطعه هاي برجسته (يك نتيجه ارگانيك تبليغاتي است كه پاسخي را در يك جعبه نشان مي دهد) و سوالات مربوط به آن (جعبه هاي "مردم نيز مي پرسند") را نشان مي دهد.
شايان ذكر است كه بسياري از ويژگي هاي جستجوي ديگر وجود دارند كه ، حتي اگر تبليغات پولي دريافت نكنند ، معمولاً نمي توانند تحت تأثير سئو قرار بگيرند. اين ويژگي ها معمولاً داده هاي به دست آمده از منابع داده هاي اختصاصي ، مانند ويكي پديا ، WebMD و IMDb را دارند.
چرا SEO مهم استدر حالي كه تبليغات پولي ، رسانه هاي اجتماعي و ساير سيستم عامل هاي آنلاين مي توانند ترافيك وب سايت ها را ايجاد كنند ، اكثر ترافيك آنلاين توسط موتورهاي جستجو هدايت مي شوند.
نتايج جستجوي ارگانيك ، املاك و مستغلات ديجيتال بيشتري را در بر مي گيرد ، به نظر مي رسد براي جستجوگرهاي زرنگ و معتبر ، اعتبار بيشتري كسب مي كنند ، و با كليك بيشتر از تبليغات پرداخت مي شوند. به عنوان مثال ، از همه جستجوهاي ايالات متحده ، فقط 2.8 ~ از مردم روي تبليغات پرداخت شده كليك مي كنند.
به طور خلاصه: سئو 20X پوند بيشتر از PPC در موبايل و دسكتاپ دارد.
SEO همچنين يكي از تنها كانال هاي بازاريابي آنلاين است كه با تنظيم درست ، مي تواند به مرور زمان به پرداخت سود سهام ادامه دهد. اگر محتواي كاملي را ارائه دهيد كه شايسته رتبه بندي براي كلمات كليدي مناسب باشد ، ترافيك شما مي تواند با گذشت زمان گلوله برفي كند ، در حالي كه تبليغات براي ارسال ترافيك به سايت شما به بودجه مداوم نياز دارد.
موتورهاي جستجو باهوش تر مي شوند ، اما هنوز به كمك ما نياز دارند.
بهينه سازي سايت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهاي جستجو كمك مي كند تا محتواي شما به درستي فهرست بندي و در نتايج جستجو نمايش داده شود.
سئو چيست؟SEO مخفف "بهينه سازي موتور جستجو" است. اين عمل افزايش كيفيت و كميت ترافيك وب سايت و همچنين قرار گرفتن در معرض مارك شما از طريق نتايج موتورهاي غيرپرداخت (كه به عنوان "ارگانيك" نيز شناخته مي شوند) است.
عليرغم كلمه اختصاري ، SEO به همان اندازه در مورد افراد است كه مربوط به خود موتورهاي جستجو است. اين در مورد درك آنچه افراد آنلاين جستجو مي كنند ، پاسخ هايي كه به دنبال آن هستند ، كلماتي كه استفاده مي كنند و نوع محتوائي كه مي خواهند مصرف كنند مي باشد. دانستن پاسخ اين سؤالات به شما امكان مي دهد با افرادي كه به صورت آنلاين براي راه حل هايي كه ارائه مي دهيد ، ارتباط برقرار كنيد.
اگر دانستن قصد مخاطبان شما يك طرف از سكه SEO است ، ارائه آن به روشي كه خزندگان موتور جستجو بتوانند آن را پيدا كنند و بفهمند طرف ديگر است. در اين راهنما انتظار داريد كه چگونه هر دو را انجام دهيد.
معني اين كلمه چيست؟اگر با هر يك از تعاريف موجود در اين فصل مشكلي داريد ، حتما واژه نامه SEO ما را براي مرجع باز كنيد!
واژگان SEO را بررسي كنيدمباني موتور جستجوموتورهاي جستجو ماشينهاي جواب هستند. آنها ميلياردها قطعه محتوا را شستشو داده و هزاران عامل را ارزيابي مي كنند تا مشخص كنند كدام محتوا به احتمال زياد مي تواند به درخواست شما پاسخ دهد.
موتورهاي جستجو همه اين كارها را با كشف و فهرست بندي كليه مطالب موجود در اينترنت (صفحات وب ، PDF ، تصاوير ، فيلم ها و غيره) از طريق فرآيندي موسوم به "خزيدن و نمايه سازي" انجام مي دهند و سپس مرتب مي كنند تا با چه ميزان مطابقت داشته باشند. پرس و جو در فرآيندي كه ما از آن به عنوان "رتبه بندي" ياد مي كنيم. ما خزيدن ، نمايه سازي و رتبه بندي را با جزئيات بيشتر در فصل 2 پوشش خواهيم داد.
كدام نتايج جستجو "ارگانيك" هستند؟همانطور كه قبلاً گفتيم ، نتايج جستجوي ارگانيك همان مواردي است كه از طريق SEO موثر به دست مي آيد ، و براي آن هزينه اي پرداخت نمي شود (يعني تبليغات نيست). اينها در گذشته به راحتي قابل مشاهده بودند - تبليغات به وضوح به اين ترتيب برچسب گذاري مي شدند و نتايج باقيمانده به شكل "10 پيوند آبي" در زير آنها قرار مي گرفت. اما با تغيير روش جستجو ، چگونه مي توانيم نتايج ارگانيك امروز را تشخيص دهيم؟
امروزه صفحات نتايج موتورهاي جستجو - كه اغلب به آنها "SERP" مي گويند - پر از تبليغات و فرم هاي ارگانيك پويا تر (با عنوان "ويژگي هاي SERP") پر از آنچه كه قبلاً ديده ايم بود. برخي از نمونه هاي ويژگي هاي SERP شامل قطعه هاي برجسته (يا جعبه هاي پاسخ) ، جعبه هاي People (Ask Box) ، (چرخ فلك هاي تصويري) ، و غيره هستند. ويژگي هاي جديد SERP همچنان پديدار مي شوند كه بيشتر توسط آنچه مردم به دنبال آن هستند هدايت مي شوند.
به عنوان مثال ، اگر "آب و هواي دنور" را جستجو كنيد ، به جاي پيوند به سايتي كه ممكن است آن پيش بيني را داشته باشد ، پيش بيني آب و هوا را براي شهر دنور مستقيماً در SERP مشاهده خواهيد كرد. و اگر "پيتزا دنور" را جستجو مي كنيد ، نتيجه "بسته محلي" را مي توانيد از مكان هاي پيتزا دنور تهيه كنيد. راحت ، درست است؟
مهم است كه به ياد داشته باشيد كه موتورهاي جستجو از تبليغات درآمد كسب مي كنند. هدف آنها اين است كه بهترين سؤالات جستجوگر (در SERP) را بهتر حل كنيد ، جستجوگرها را به عقب برگردانيد و آنها را در SERP ها طولاني تر نگه داريد.
برخي از ويژگي هاي SERP در Google ارگانيك هستند و مي توانند تحت تأثير SEO قرار بگيرند. اين موارد شامل قطعه هاي برجسته (يك نتيجه ارگانيك تبليغاتي است كه پاسخي را در يك جعبه نشان مي دهد) و سوالات مربوط به آن (جعبه هاي "مردم نيز مي پرسند") را نشان مي دهد.
شايان ذكر است كه بسياري از ويژگي هاي جستجوي ديگر وجود دارند كه ، حتي اگر تبليغات پولي دريافت نكنند ، معمولاً نمي توانند تحت تأثير سئو قرار بگيرند. اين ويژگي ها معمولاً داده هاي به دست آمده از منابع داده هاي اختصاصي ، مانند ويكي پديا ، WebMD و IMDb را دارند.
چرا SEO مهم استدر حالي كه تبليغات پولي ، رسانه هاي اجتماعي و ساير سيستم عامل هاي آنلاين مي توانند ترافيك وب سايت ها را ايجاد كنند ، اكثر ترافيك آنلاين توسط موتورهاي جستجو هدايت مي شوند.
نتايج جستجوي ارگانيك ، املاك و مستغلات ديجيتال بيشتري را در بر مي گيرد ، به نظر مي رسد براي جستجوگرهاي زرنگ و معتبر ، اعتبار بيشتري كسب مي كنند ، و با كليك بيشتر از تبليغات پرداخت مي شوند. به عنوان مثال ، از همه جستجوهاي ايالات متحده ، فقط 2.8 ~ از مردم روي تبليغات پرداخت شده كليك مي كنند.
به طور خلاصه: سئو 20X پوند بيشتر از PPC در موبايل و دسكتاپ دارد.
SEO همچنين يكي از تنها كانال هاي بازاريابي آنلاين است كه با تنظيم درست ، مي تواند به مرور زمان به پرداخت سود سهام ادامه دهد. اگر محتواي كاملي را ارائه دهيد كه شايسته رتبه بندي براي كلمات كليدي مناسب باشد ، ترافيك شما مي تواند با گذشت زمان گلوله برفي كند ، در حالي كه تبليغات براي ارسال ترافيك به سايت شما به بودجه مداوم نياز دارد.
موتورهاي جستجو باهوش تر مي شوند ، اما هنوز به كمك ما نياز دارند.
بهينه سازي سايت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهاي جستجو كمك مي كند تا محتواي شما به درستي فهرست بندي و در نتايج جستجو نمايش داده شود.
سئو چيست؟SEO مخفف "بهينه سازي موتور جستجو" است.